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　　品牌概述

　　衣索(espresso)是在二十世紀(jì)七十年代，伴隨韓國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛而成長(zhǎng)起來(lái)的女裝品牌。靚麗、青春是她始終追求的表現(xiàn)形式;文化、時(shí)代、內(nèi)涵是她宣揚(yáng)的主題。到上世紀(jì)九十年代因其產(chǎn)品個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、精致的裝飾曲線，表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)白領(lǐng)女性的精神訴求。在當(dāng)時(shí)刮起一陣“OFFICE衣索風(fēng)”，韓國(guó)女孩對(duì)衣索品牌***感觀印象是白領(lǐng)一族。

　　2000年韓劇在中國(guó)大陸形成一種熱浪，吹熱了“年青的神經(jīng)”，形成對(duì)韓國(guó)女裝的追捧。

　　2004年底，衣索韓國(guó)實(shí)業(yè)股份有限公司帶著公司旗下的衣索品牌來(lái)到中國(guó)，牽手歷史古鎮(zhèn)虎門，繁榮中國(guó)女裝。

　　衣索服裝從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)繼承了韓國(guó)女裝一貫的時(shí)尚嫵媚，突出一種時(shí)尚優(yōu)雅的女人味;從色彩上來(lái)說(shuō)，采用了***的國(guó)際流行色，以飽和亮麗的杏色、綠色、橘色、紫色為主，更強(qiáng)調(diào)的是時(shí)尚性，和都市女性充滿活力、光彩奪目的一面;從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，注重美觀性和功能性的結(jié)合，以時(shí)尚經(jīng)典為設(shè)計(jì)理念，注重產(chǎn)品的整體化風(fēng)格和系列化發(fā)展，以及精致個(gè)性的細(xì)節(jié)變化，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，而考究高檔的面料，精巧的剪裁工藝更適合現(xiàn)代時(shí)尚女性的文化品位需求。

　　“衣索”時(shí)裝不僅僅是一種簡(jiǎn)單的穿著，而是現(xiàn)代人對(duì)文化內(nèi)涵、個(gè)性自我的訴求，是一種精神狀態(tài)、心理意境的表達(dá)。穿著“衣索”服裝的女性們向往時(shí)尚，追求時(shí)尚的同時(shí)又內(nèi)斂含蓄，她們感性而又有文化修養(yǎng)，注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，喜歡表現(xiàn)自己又不需要過(guò)分的張揚(yáng)?！靶蓍e人生，精致生活”是她們所追求的生活方式。而衣索所帶來(lái)的時(shí)尚靈動(dòng)和浪漫風(fēng)情則充分彰顯女性魅力和自信，也因此贏得了越來(lái)越多女性消費(fèi)者的青睞。

　　理念與定位

　　"espresso"浪漫陽(yáng)光，描寫下午三點(diǎn)時(shí)分，一杯意大利經(jīng)典咖啡，濃縮品質(zhì)

　　"espresso"品牌設(shè)計(jì)源自韓國(guó)，融入歐洲文化理念，定位于25-35 歲都市女性，彰顯優(yōu)雅氣質(zhì)，簡(jiǎn)約風(fēng)格，形成獨(dú)有的衣索時(shí)尚潮流。

　　衣索的低端化品牌主要針對(duì)年輕的女性，而可愛、活力是這一個(gè)階段女性***的特點(diǎn)?！癑UST IN TIME"以可愛歡愉作為闡釋，是對(duì)“衣索ESPRESSO”低端化發(fā)展的品牌的***詮釋。

　　1、品牌理念

　　(1)可愛清新

　　動(dòng)感可愛、活力十足，而且?guī)в幸唤z絲婉約、秀氣?？蓯鄣幕ㄟ吅Y(jié)，別出心裁的設(shè)計(jì)，勾勒出女孩子們的淑女情節(jié)。

　　(2)時(shí)尚自然

　　休閑自然的女裝，運(yùn)動(dòng)柔和、天然的布料，結(jié)合最前沿的流行元素，讓不同風(fēng)格流派的女孩子都能找到至愛。

　　(3)展現(xiàn)歡愉時(shí)光

　　歡愉時(shí)光是對(duì)生活方式的講述，有別于衣索3：00PM ESPRESSO的優(yōu)雅生活理念，JUST IN TIME所體現(xiàn)的是年輕女孩子的純真歡愉生活方式。

　　2、品牌定位

　　(1)中檔的少女服裝品牌

　　JUST IN TIME針對(duì)年輕消費(fèi)人群，其定位是中檔的。相比衣索品牌而言，低端化的“JUST IN TIME”在保持基本檔次的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)膶n次下調(diào)，只有這樣才能更準(zhǔn)確的切中消費(fèi)人群。

　　(2)年輕化的品牌定位

　　主力消費(fèi)人群：18-25歲的年輕女孩子。她們性格鮮明，或前衛(wèi)叛逆，或另類個(gè)性，或嫵媚浪漫，或純真可愛，但他們有一個(gè)共同點(diǎn)——年輕又時(shí)尚。

　　(3)適中的產(chǎn)品價(jià)位

　　基于“JUST IN TIME”年輕化的品牌定位以及中檔的品牌定位，在價(jià)格定位上也要符合市場(chǎng)實(shí)際情況，中等的產(chǎn)品價(jià)格，主要單價(jià)在200-1000元之間。

·年滿18周歲且具有完全民事行為能力的法人或個(gè)人。   ·認(rèn)同品牌的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)管理規(guī)范，積極配合公司的營(yíng)銷策略、維品牌終端形象。   ·擁有良好的投資心態(tài)，對(duì)事業(yè)的發(fā)展充滿信心;具有品牌意識(shí)和和服務(wù)意識(shí);良好的商業(yè)誠(chéng)信度和務(wù)實(shí)的事業(yè)態(tài)度。   ·具備一定資金實(shí)力，保障門店正常經(jīng)營(yíng)。   ·有店鋪(***店鋪面積要求25平米以上)資源者優(yōu)先。