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　　繼去年驕傲名甸VI標識微調更新，最近該新開業(yè)的門店隆重換裝，以新形象出現(xiàn)在繁華都市廣州、深圳、上海的鬧市區(qū)。

　　慎重“整容”，換裝出擊

　　———驕傲名甸新裝亮相強勢登陸粵上等繁華都市

　　經過一個多月的裝修，繁華都市廣東、深圳、上海等地驕傲名甸30多家直營店陸續(xù)在5月初正式開業(yè)。其中驕傲名甸在上海區(qū)域新開設了多家門店，取得了上海區(qū)域零專賣店的突破。“福建、江西等省的100多家直營店本月底前也將陸續(xù)開始再裝修，到明年夏天前，直營店都要完成再裝修，而兩百多家加盟店將在未來兩三年全部改裝完成。”福建省驕傲名甸投資有限公司總經理林進勇透露，“在市場穩(wěn)步擴張的同時，驕傲名甸品牌終端形象也在不斷升級，這次新一代終端形象全面試行，正式啟動了2013年“時尚夢想，遠行無疆”的廣東、上海區(qū)域擴張規(guī)劃。”

　　驕傲名甸這次終端整“容”，并不是“照葫蘆畫瓢”按原樣翻新，而是聘請知名的設計公司，對專賣店進行更符合市場需求的全新設計，裝修更能體現(xiàn)色彩及風格的時尚感和跳躍感?！把堅O計公司對專賣店進行重新設計，主要是使驕傲名甸各門店的商業(yè)形態(tài)緊跟國際潮流，可使門店形象、服務與國際接軌，”林進勇解釋。驕傲名甸自始至終只有一個目的，希望通過終端形象的改變，從競爭激烈的快時尚生活女裝市場中“殺”出一條屬于自己的血路。據(jù)了解，隨著產品同質化競爭越來越嚴重，服裝行業(yè)利潤率變得越來越薄，與幾年前相去甚遠，這個時候不采取提升品牌價值的創(chuàng)新舉措，勢必最終被市場所淘汰。

　　眼下，到新開業(yè)的驕傲名甸門店消費的客戶已找不到老門店的形象，包括門店主色調等均已煥然一新。新店形象以簡潔簡歐風格為主旋律，整體以白色與玫瑰金為主色調，人性的功能區(qū)域劃分，時尚的線條元素疊加，柔和的燈光搭配，給人感官上舒適的享受。這讓驕傲名甸“快時尚、樂生活”的品牌主張得到進一步詮釋?！膀湴撩榕c以前比，更簡潔更時尚也更清新了，”不少去過新門店的消費者這樣評價。據(jù)了解，驕傲名甸的專賣門店全新形象由知名的廣告人創(chuàng)意與設計，目前幾家直營店的新裝修等費用已投入100多萬元。林進勇表示，今后公司將對加盟商進行裝修補償，包括免費提供專賣店貨柜等措施。

　　驕傲名甸推出全新形象的門店終端，強勢挺進廣州、深圳、上海等服裝行業(yè)必爭之地，意在做大做強國內市場?！拔覀兇_實有意做大做強國內市場，這也是公司未來的發(fā)展趨勢”，林進勇總經理坦陳。這幾年，驕傲名甸對其專賣店在內的品牌標識逐步完善：在“形”上和“色彩”上、“空間”上給人一種跟國際化接軌的概念。但是，一直把公司今后重心定位在打造國內強勢快時尚生活女裝品牌的林進勇總經理坦言，驕傲名甸在專賣店形象等方面不是一蹴而就的，也是經歷過幾個階段的。幾年前，他就真正意識到原創(chuàng)性VI對企業(yè)發(fā)展的重要性，并有意識地把眼光放得更長遠一些，要求門店形象或企業(yè)VI要有創(chuàng)新有自己的品牌內含，不容“抄襲”。他說，驕傲名甸斥資邀請知名廣告人對公司發(fā)展出謀劃策，然后據(jù)此創(chuàng)意完善公司整套VI和終端形象。這次，驕傲名甸門店換裝不僅僅意在終端整“容”，而是要全新變換公司形象。“新形象，將會使驕傲名甸變得時尚與國際化”。

　　在林進勇看來，公司選擇在此時再次變“形”，主要是因為，盡管目前市場不甚景氣，但是國內女裝市場仍保持增長態(tài)勢，這種情況下，若發(fā)展中的企業(yè)能適時進行重新定位與高起點發(fā)展，很有可能異軍突起，搶得市場先機。這幾年，驕傲名甸漸進式地給企業(yè)變“形”，從大到企業(yè)LOGO、專賣店形象、廣告制作，小至名片、企業(yè)簡介等VI元素進行全新的設計?！皠?chuàng)業(yè)階段的VI內容全換光了，品牌也越來越成熟了，品牌體系越來越健全。”林進勇坦言。

　　企業(yè)發(fā)展前行，包括標識在內的市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略也會隨之調整。它有利于重塑品牌，拓展市場。不過說到底品牌知名度靠的是長期的苦心經營，“變形”非“捷徑”也。所以說，近期驕傲名甸終端變形只是一個新征程的開始，未來更富有挑戰(zhàn)。