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　　為推進我國紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施，由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會議”于12月15日在浙江省海寧市召開。波司登控股有限公司董事局主席高德康在會上代表服裝品牌價值評價排頭兵企業(yè)代表進行了發(fā)言，以下為高德康的發(fā)言全文。

　　高德康：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓!朋友們，大家上午好!首先我代表波司登公司感謝大家多年來對我們的幫助和支持，非常榮幸地有機會和大家分享我們波司登對品牌建設(shè)的一些看法。經(jīng)過30年的發(fā)展，紡織服裝成為國民經(jīng)濟中重要的支柱產(chǎn)業(yè)，培育了一大批優(yōu)秀的紡織服裝品牌，我們波司登品牌成長的歷程，正是中國紡織服裝行業(yè)不斷超越發(fā)展的縮影。

　　***，品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力，小平同志說發(fā)展是硬道理的講話鼓舞了我去發(fā)展波司登向自主品牌轉(zhuǎn)變，我?guī)ьI(lǐng)企業(yè)狠抓設(shè)計、質(zhì)量和市場，在品牌力量的引領(lǐng)下，戰(zhàn)勝了市場的危機。1994年，由于品牌的力量存在，1995年，首次在市場上***。 90年代后期，中國加入了WTO。??打造了規(guī)模優(yōu)勢、質(zhì)量效益和品牌經(jīng)濟，公司成立了香港主板上市，這是品牌發(fā)展的新起點現(xiàn)在波司登已經(jīng)成為世界***的品牌運行商，也是***擁有世界品牌，中國紡織服裝領(lǐng)軍品牌等榮譽的品牌，連續(xù)19年，全國銷量遙遙領(lǐng)先。就在前幾天，經(jīng)國家質(zhì)監(jiān)評估，波司登品牌價值達到 197.4億元，位居紡織服裝***。

　　20多年來，我們堅持不懈名牌，走出了民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略成功戰(zhàn)略。品牌具有無窮的魅力，每一個有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家都會關(guān)注品牌建設(shè)，對于一個企業(yè)而言，品牌不僅僅是意味著市場的份額，更是意味著深層地發(fā)展，企業(yè)圍繞市場轉(zhuǎn)，市場圍繞顧客轉(zhuǎn)，顧客圍繞品牌轉(zhuǎn)。當(dāng)市場從商品消費進入品牌消費階段，提升品牌價值和影響力，是所有企業(yè)的共識。要提升品牌價值，

　　我認為，質(zhì)量是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。對企業(yè)來說，是萬分之一的次品，對消費者來說是百分之百的次品，任何一個品牌，首先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量，保證產(chǎn)品安全，滿足消費者的需求，維護消費者的利益。波司登很早就提出了處處有服務(wù)的質(zhì)量管理理念。我們的目標(biāo)不僅是產(chǎn)品本身沒有質(zhì)量問題，而且要提供給更多的估價值，增加產(chǎn)品的魅力，超過顧客的期望，為顧客創(chuàng)造更大的驚喜。

　　創(chuàng)新是品牌的生命基因，世界上任何一個知名品牌，品牌的發(fā)展歷程本身是不斷創(chuàng)新的構(gòu)成，從90年代到現(xiàn)在，波司登不斷地創(chuàng)新多次引領(lǐng)服裝革命，是臃腫的羽絨服成為輕薄亮麗的羽絨服，帶來美麗。我們打破了羽絨服只有冬天穿的常規(guī)。

　　在今年的新品設(shè)計中，我們引入了絲紡面料、保暖面料、天然的環(huán)保的面料等。

　　第三，品牌是服裝走向世界的助力。在當(dāng)今品牌競爭時代，品牌是一個國家實力和競爭力的象征，回顧 30年來，中國的紡織服裝還處在制造大國，品牌弱國的階段。中國服裝品牌在世界上受到矚目和尊重是我們這一代服裝人的中國夢，這一直是波司登的夢想。早在品牌創(chuàng)立之初，我們在全球68個國家，為實施品牌國際化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。在倫敦奧運會前一天，在倫敦開設(shè)了歐洲總部的旗艦店。今年5月份，波司登簽約了參與2015年意大利米蘭世博會，促進了東西方文化理念的融合。我們策劃未來在米蘭開設(shè)旗艦店。在未來，波司登會在德國、意大利重點發(fā)力，在穩(wěn)固歐洲的市場同時開拓日本等市場。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓。面對勞動力等剛性成本上漲，國際品牌進入，互聯(lián)網(wǎng)新消費模式?jīng)_擊等重大的挑戰(zhàn)下，中國紡織服裝，行業(yè)在告別原始的粗放的低端的加工制造，不斷地加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升品牌建設(shè)。科技研發(fā)、運行管理等方面的能力，在今天的全球競爭中，我們已經(jīng)逐步成熟起來，產(chǎn)業(yè)鏈向高端邁進。

　　品牌傳遞信息，十二五規(guī)劃明確提出加快發(fā)展，擁有知名品牌國際競爭力的大型企業(yè)，總書記提出，制造中國向創(chuàng)造中國轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要指示。紡織服裝行業(yè)所有的從業(yè)人員都要為創(chuàng)建品牌，保護品牌，發(fā)展品牌而共同努力。我相信，通過紡織服裝人堅持不懈的努力，一定有更多的紡織服裝品牌走向?qū)崿F(xiàn)，讓我們共同攜手，實現(xiàn)紡織人的中國夢，謝謝大家!